unterschwellige Werbung

unterschwellige Werbung
Werbung, die dadurch gekennzeichnet ist, dass Werbetexte, Slogans u.Ä. so kurzzeitig (z.B. 1/3.000 Sekunde) dargeboten werden, dass sie die Wahrnehmungsschwelle nicht übersteigen (⇡ Wahrnehmung). Man geht davon aus, dass Sprach- und Bildelemente, die ohne Bewusstsein (unterschwellig) aufgenommen werden, erhebliche Beeinflussungswirkungen erzielen können. Die Wirkungsweise u.W. ist weitestgehend unbekannt, deshalb ist es vorteilhafter überschwellige Beinflussungstechniken (⇡ Sozialtechniken) wie Bildkommunikation zu verwenden.
- Rechtliche Beurteilung: ⇡ Kundenfang. Nach § 7 RfStV darf in der Werbung und im Tele-Shopping bei Fernsehen und Hörfunk keine u.W. eingesetzt werden.

Lexikon der Economics. 2013.

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